据央视财经11月24日报道，江西九江红星羽绒电商创业园内，有商家以飞丝冒充羽绒制作劣质羽绒服，衣服的合格证、水洗标及羽绒充气标是假的，检验测试报告也是伪造的。

  飞丝冒充羽绒服瞬间冲上热搜，也和天气冷了，羽绒服消费成为民众消费和舆论关注的品类。此外，在原材料上动了手脚，没有大企业大品牌的溢价能力，部分小企业会通过偷工减料实现价格博弈，如标注为90%白鸭绒，但可能是80%或85%白鸭绒，有些甚至不是羽绒。同时假羽绒服事件的曝光，将消费者推向了大品牌，且高企的羽绒成本也会促进加速行业的内部淘汰。

  信任危机之外，中小企业还面临诸多难题。一方面，今年以来，羽绒服的原料成本不断攀升，羽绒金网多个方面数据显示，截至11月26日，90%白鹅绒和90%白鸭绒价格较一年前整体涨幅达30%~40%。另一方面，在电子商务平台主导的低价竞争模式之下，产品定价需要具备超高的性价比。成本上涨和售价偏低也使得中小企业的利润被进一步压缩。

  对于中小企业而言，若不想在低价格的范围挣扎，就一定要做出差异化和个性化，而这也将是未来羽绒服市场的主要发展趋势，只有在差异化、个性化方面站稳脚跟，才有机会向中高端价格的范围进军。

  以波司登为例，截至2024年9月30日，公司营收同比增长17.8%达88.04亿元；净利润同比增长23%达11.30亿元。同时，波司登在业绩说明会上提及，今年“双11”波司登羽绒服客单价为1740元，比去年同期不到1500元的客单价有所提升。

  不仅如此，当前羽绒服市场之间的竞争激烈，各价格带已被知名品牌牢牢占据：国际大品牌Moncler（盟可睐）和Canada Goose（加拿大鹅）主推万元左右高端产品，占位超高端价格带；波司登主流产品覆盖2000元上下的全价格带；雪中飞、鸭鸭、雅鹿等则主攻千元以下大众市场。

  这几年，国货羽绒服的溢价空间逐步攀升，能够理解。羽绒服涨价不仅仅因为羽绒原材料，面料、辅料、人力成本以及天气均成为推动因素。另外，企业的营销费用均摊，企业做广告、请明星、到国外走秀，甚至邀请知名设计师都可能会导致品牌价格持续上涨，广告打得猛的品牌，假如没有一定的规模效应来分摊，那上调产品价格成为一大选择。

  市场竞争也是一大因素。随着各大品牌涌入羽绒服市场，间接推高羽绒需求。目前，除了加拿大鹅、盟可睐、高梵、波司登、鸭鸭、雅鹿等国内外专业羽绒服品牌，还有阿迪达斯、耐克、lululemon、安踏、迪桑特等运动品牌，以及海澜之家、太平鸟、优衣库等四季服饰品牌，就连猿辅导也推出羽绒服品牌SKYPEOPLE。

  国内真正能接受三四千块钱羽绒服的消费的人还是少数。据“艾媒咨询”调研多个方面数据显示，国内羽绒服消费者可接受的羽绒服价格集中在200-1000元区间；其中，401-600元占比最多，价格太低（200元以下）或太高（1500元以上）都不在大部分消费者考虑范围内。

  羽绒服市场卷低价肯定没有未来，但一窝蜂的高端化让中高端商品市场的厮杀，未来将更为激烈。对羽绒服品牌公司的产品研制体系、品牌体系构建、品牌营销运营体系搭建，以及对用户的洞察研究体系、服务售后体系等，要求更高了。羽绒服品牌保持竞争力、维持品牌在市场上的先发优势，需要真正去实现垂直一体化的羽绒服品牌企业，从产业源头的原材料到需求端全部打通，实现覆盖全产业价值链。

  当下中国羽绒服在市场的竞争依然是同质化的竞争，高价定位+明星代言+国外走秀+名设计师等同质化营销套路，只有跳出同质化的怪圈，中国羽绒服市场才有更好的发展。

  多个百亿鞋服品牌运营操盘手，时尚行业资深品牌运营管理专家；电子科技大学EMBA、复旦大学管理学院后EMBA，荷兰欧洲商学院博士 （DBA）。

  精研时尚产业商业模式及顶层战略架构设计，擅长品牌定位、创新、营销及业绩提升、转型战略等全域品牌全流程。

  曾任美邦服饰、波司登国际控股、雅鹿控股等多家上市公司执行总裁；2014年9月创立上海良栖品牌管理有限公司，聚焦于以纯、 笛莎、美国帝客、敦奴、两三事女装、木棉道、红蜻蜓鞋业、古今内衣等几十家国内外时尚品牌企业的转型与咨询服务。（2020年至2023年疫情期间曾躬身入局先后操盘民营上市公司浙江红蜻蜒鞋业股份有限公司董事长特别助理兼营销副总裁，国营上市公司上海益民集团股份有限公司核心业务上海古今内衣集团有限公司总裁）

  近十年来，已有近千家国内外知名时尚产业企业（品牌）成为创办的生态圈活跃社群成员；举办时尚产业主题沙龙百余期，并自2020年开始连续三届举办时尚产业的“博鳌论坛”，赋能中国时尚产业品牌转型与发展。

  创业与咨询服务之外，程博士亦笔耕不辍、杏坛育人。著有《不走寻常路：我在美特斯邦威的十三年》畅销书，在服装网、华衣网、第一纺织网、纺织服装周刊等开设专栏；在复旦大学、上海对外经贸大学、东华大学、上海电力大学、浙江理工大学、上海交通大学等近十家院校讲授时尚产业品牌策划与实务，是荷兰欧洲商学院客座教授、上海工程技术大学客座教授及奥康集团奥康大学客座教授。

  此外，程博士还有诸多社会兼职，并赢得各类行业大奖，包括中纺产业流通研究院专家委员会专家、中国纺织品商业协会家纺家居委员会品牌智库专家、安徽服装商会战略顾问、广东虎门服装服饰行业协会高级顾问、成都服装服饰行业协会高级顾问、美国格理集团专家顾问团成员、贝恩咨询鞋服行业顾问、浙江三门冲锋衣产业品牌顾问等；获得第四届中国营销总经理金鼎奖、阿里超级赢家数据科学家大赛营销导师、2016年中国服装行业十大影响人物、2021中国产业研究发展突出贡献奖等荣誉。

  来源：环球时报-环球网 【环球时报-环球网报道 记者 索炎琦】外交部发言人毛宁主持1月20日例行记者会。会上有外媒记者提问称：得益于“特朗普的努力”，TikTok恢复了在美国的服务，但特朗普表示，他希望达成一项交易，该交易将使美国在合资企业中拥有50%的所有权。

  这就是人间不公！731部队细菌战犯逃回日本后，很多人在医院、学校等公立机构担任要职

  731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。

  中国外交部发言人毛宁20日主持例行记者会。有记者提问：美国企业家马斯克表示，允许TikTok在美国运营而不允许他的社会化媒体平台X在中国运营是“不公平的”。中方对此有何评论？

  据中国地震台网正式测定，1月21日0时17分在台南市发生6.2级地震，震源深度14公里，震中位于北纬23.24度，东经120.51度。震中距东山区8公里、距楠西区8公里、距大埔乡10公里、距白河区13公里、距六甲区14公里，距嘉义市28公里，距台北市227公里。

  春运也即将进入高峰时段。春运路上，天气情况怎么样?今明两天，大部地区升温势头持续，黄河以南大部地区继续回暖，暖意将达近期巅峰，最高气温20摄氏度线将推进到湖北至河南南部一带。

  中国一名36岁男子日前在柬埔寨一处大楼阳台坠楼身亡。事情发生在1月16日，一名来自浙江的男子朱高福，被发现在西港“金鑫赌场”坠楼身亡。而他死亡时几乎全身赤裸，只穿一条内裤。（柬埔寨警方调查现场）与他同住的中国男子梅欧廷（音译）向警方表示，朱高福的职业为“电脑技术员”。

  美国时间 1 月 18 日晚上，TikTok 用户一打开 App，突然蹦出个弹窗，大意是:“哎，线 日起就要封杀 TikTok 了，我们正在拼命想办法尽快恢复服务，大家别急哈!”

  曾任美邦服饰、波司登、雅鹿等公司副总裁，格理集团、贝恩咨询顾问。《不走寻常路：我在美特斯邦威的十三年》作者，上海良栖品牌管理有限公司创始人。