订单增长57%！“五一”家电换新热潮涌动

  “五一”假期，消费市场以旧换新热度持续攀升，不少消费者趁着节假日把家电3C产品换新提上日程。多个方面数据显示，5月1日至5日，苏宁易购全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。从“精打细算”向“优质体验”的需求转变，家电市场呈现“品质化、健康化、智能化、场景化”消费新趋势。3C数码消费市场同样火热，电脑、6000元以上手机、平板电脑销售同比增长104%、117%、232%。

  “原本打算花2万元添置几件必备家电，赶上政策好，想买的家电也一再增加，预算虽然超了不少，但很值!”趁着“五一”假期，顾客刘鸿鹏以4.1万元买下了10件家电，其中不乏洗碗机、烘干机、扫地机、净水器等新潮产品。

  “用同样的预算买到更好品质的家电，正在让慢慢的变多顾客从换好向换优转变”。据店长常猛介绍，刘先生购买的10件家电市场价5万元出头，叠加国家以旧换新、工厂、平台多重补贴让利后，一下子就能省下1万多元。多个方面数据显示，“五一”期间苏宁易购家电套购订单同比增长10%，慢慢的变多消费者选择一站购齐全套家电。

  以旧换新扩围加力叠加“五一”让利，让更多补贴优惠直达消费者，带动融合新场景、新功能、新体验的趋势家电成为消费者“心头好”。苏宁易购多个方面数据显示，“五一”期间COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销售增长155%，高端酒柜类产品销售增长281%，万元以上家电销量提升79%。中高端家电需求迎来集中爆发，品质家电渗透加速。消费者更愿意为品牌溢价、技术性能和品质体验买单。

  消费者健康意识不断的提高，以及对于更方便快捷省心生活方式的追求，推动智能健康家电快速普及。“五一”期间，苏宁易购新风空调、空气净化器、衣物护理机销售同比提升158%、131%、199%，“要便捷、也要健康”成为家电消费新刚需。围绕提升生活幸福感、解放双手等个性化需求，智能懒人家电受到用户热捧，“智能锁+扫地机器人+洗碗机”成为年轻人最喜爱的置家三件套，其中90后、00后消费占比超五成。

  家电家居场景全面融合，引领居家空间美学新风尚。“五一期间”，苏宁易购零嵌、平嵌式冰箱和洗衣机产品销售占比均超过九成，超薄油烟机、嵌入式厨房一体机销售同比提升101%、192%。相关负责人指出，“在产品功能之外，当下的消费者还希望家电风格外观能够与整体家装风格融合，进而提升家庭装修的美感和协调性”。（济南日报·爱济南记者：王瑞红）

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